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­　　9月6日晚间，南方黑芝麻发布公告称，近日滁州市政府有关部门给予旗下滁州市南方黑芝麻食品有限公司（微信群二维码已过期以下简称“滁州南方”）1000万元的固定资产投资补助资金滁州南方是南方黑芝麻力推的黑黑乳食品生产销售子公司。

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近年来，南方黑芝麻在饮品业务上走得并不顺，曾经推出的多款新品也夭折，去年重金微信群二维码已过期力推的黑黑乳担上了饮品业务的重任，但上半年该公司亏损1608万元面对进入时机晚、消费群体薄弱等情况，黑黑乳能否成为南方黑芝麻的“另一条腿”还很难说。

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无论资金用途如何，但这1000微信群二维码已过期万元的政府补助对于严重亏损的滁州南方来说还是很解渴的­　　发力饮品业务­　　根据南方黑芝麻公告显示，滁州南方建设的饮品生产基地项目一期工程已于2017年8月底竣工，目前陆续进入试生产阶段，为支持该公司微信群二维码已过期的发展，近日滁州市政府有关部门给予该公司1000万元固定资产投资补助资金，截至本公告披露日，上述财政专项补助资金已拨付到滁州南方的账户。

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南方黑芝麻表示，收到补助金将对公司2017年度及微信群二维码已过期以后期间净利润产生部分积极影响­　　据了解，滁州南方作为南方黑芝麻两个主要食品生产销售子公司之一，该公司今年上半年营收为1692万元，亏损1608万元，也是南方黑芝麻5个主要控股参股公司中惟一亏损的公微信群二维码已过期司。

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业内人士认为，滁州政府的1000万元对于陷入亏损的滁州南方有一定的救急作用，也表明了相关部门是鼓励该企业发展的此次投产的滁州生产基地项目占地350亩，全部建成后将实现年产15万吨微信群二维码已过期黑芝麻饮料此前南方黑芝麻先后在广西、江西、安徽、河南、内蒙古等地建立工厂，具备年产10万吨黑芝麻糊、15万吨黑芝麻饮品产能。

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­　　事实上，自去年推出黑黑乳，宣告着南方黑芝麻这家微信群二维码已过期老牌企业进军植物蛋白饮料市场的决心，南方黑芝麻对于黑黑乳也倍感用心在黑黑乳推出之际，南方黑芝麻就通过全黑的广告，为黑黑乳造势开道随后也以黑黑乳为名赞助多档综艺节目，今年以来，南方黑芝麻更是拿下了江苏卫微信群二维码已过期视《减出我人生》、深圳卫视《极速前进》的冠名权，邀请到范冰冰做代言人。

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­　　南方黑芝麻董事长韦清文曾表示，黑芝麻较为看重饮料市场，且整个饮料市场正处于消费升级阶段韦清文表示，在微信群二维码已过期做饮料的过程中南方黑芝麻交了不少学费、走了不少弯路据了解，目前南方黑芝麻饮料业务的经营团队已经基本形成，不少还是来自银鹭、蒙牛、伊利、可口可乐等大型快消集团，今年将继续推进黑芝麻饮料化战略。

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­　　求变心切 转型承压­　　用情怀营销的南方黑芝麻决定大干一场推出新品黑黑乳，收购电商平台礼多多，拿下一家烘焙食品公司，又入股了新能源公司频频出手表明了南方黑芝麻想突破超级大单品销微信群二维码已过期售天花板的急切，但在寻找盈利增长点的途中，南方黑芝麻面临重重坎坷。

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黑黑乳冠名周边产品滞销，昔日投资的物流产业园区负债累累，最新跨界的新能源业务存有不可控风险­　　6月30日，南方微信群二维码已过期黑芝麻发布公告，正式剥离亏损的物流产业园资产，由此释放出的资金全部投向不久前入股的锂电池业务。

尽管跨界带来的风险颇高，但受主业增长压力，南方黑芝麻已将锂电池业务作为战略性板块，并认缴3亿元成立了一家合微信群二维码已过期资公司­　　摆在南方黑芝麻集团面前的难题是，超级大单品销量触及天花板南方黑芝麻2016年报显示，糊类产品销售637.91万件，同比减少29.17%；生产644.02万件，同比减少28.77%，库存量提微信群二维码已过期升28.35%。

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最近两年南方黑芝麻为了冲破业绩瓶颈期，做了很多努力，一方面从产品革新和食品相关产业寻求增量；另一方面，大胆跨界，哪怕是与主业毫不相干的锂电池业务­　　多次跨微信群二维码已过期界，南方黑芝麻求变心切，但在业内人士看来南方黑芝麻多元化的压力仍然较大。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，南方黑芝麻作为糊类产品的老大，在产品的差异化以及创新方面并未有过多改变，所在的市场也微信群二维码已过期较为小众目前南方黑芝麻面临的问题就是主业不强，副业太多，近年来南方黑芝麻进行的多元化动作也没有成功案例。

­　　营销专家路胜贞也表示，未来南方黑芝麻两条腿走路未尝不可，但是却被“黑”给绊住了手脚，因此南微信群二维码已过期方黑芝麻的一些动作都离不开“黑”这是长处也是短板­　　黑黑乳难担重任­　　近年来南方黑芝麻遭遇到业绩寒冬根据南方黑芝麻发布的2016年财报显示，2016年南方黑芝麻净利润下滑近九成。

从2015年开始，微信群二维码已过期南方黑芝麻期待依靠冠名综艺节目做品牌营销抢占市场，但事与愿违，南方黑芝麻生产的综艺节目周边产品严重滞销，反而拖累了南方黑芝麻的业绩今年上半年，南方黑芝麻业绩正在回暖今年上半年南方黑芝麻营收9.3亿元，微信群二维码已过期同比增长27.42%；净利润为2758万元，同比增长29.35%。

­　　黑黑乳已经成为南方黑芝麻突破主业瓶颈的重要增长点根据韦清文透露，今年公司给黑黑乳的任务实现收入3.5个亿，上半年已经完成了1.5微信群二维码已过期亿元南方黑芝麻也希望这款产品在未来五年达到10亿元，但这个数字比南方黑芝麻今年上半年的整体业绩都要高。

在南方黑芝麻天猫旗舰店中，黑黑乳产品已有1.1万人付款，远超黑芝麻糊7485的付款量，但按照韦清文微信群二维码已过期的说法，今年上半年黑黑乳营收1.5亿元，食品业务收入6.24亿元，糊类产品的收入还占大部分营收­　　黑黑乳并不是南方黑芝麻操作的第一款饮品，2011年新品黑芝麻露遭遇了“快生快死”，但南方黑芝麻从糊类微信群二维码已过期小河走进饮料大海的尝试并没有就此戛然而止。

2013年，南方黑芝麻成立饮品事业部，该部门计划产品包括黑芝麻乳、黑黑乳、南方黑芝麻罐装饮料等据了解，黑黑乳正处于全国试销阶段，销售网络将以点带面展开，重点在微信群二维码已过期深圳、成都，最近在布局北京韦清文表示，黑黑乳全国销售总部设在深圳，同时设有华北、华南、华东、西南四个销售大区。

北京商报记者走访发现，目前北京部分超市已经上架了黑黑乳产品，售价为5元左右­　　面对主业瓶微信群二维码已过期颈，黑黑乳的推出似乎也难担重任路胜贞认为，黑黑乳已经推出两年，从定位上黑黑乳一直不坚定，起初主打充饥，后来主打轻脂。

但路胜贞认为黑黑乳的定位并不在这两方面，南方黑芝麻还没有为黑黑乳找到一个明确的定位，微信群二维码已过期定位的犹疑会造成消费者的不确定感，对年轻人来讲也是如此，所以黑黑乳获得年轻消费者的青睐还比较难未来南方黑芝麻也许弱化这种轻脂定位能够更好些。

在这个过程中，南方黑芝麻一定要加速培育一些新的饮料产品，不要微信群二维码已过期在黑黑乳上过于依赖­　　朱丹蓬指出，黑芝麻糊没有准确对标到新生代群体，也就导致没有抓住新消费的红利南方黑芝麻或许是想将黑黑乳打造成另一大单品，“两条腿”走路，但是在增速已经放缓的植物蛋白饮料红海市场，微信群二维码已过期想要突围也并不容易。

南方黑芝麻对于黑黑乳的定位已经出现偏差，战略方面并未精准地设定中长期规划，到头来反而容易徒劳无获­　　9月7日，北京商报记者就黑黑乳相关问题采访南方黑芝麻，但截至发稿尚未收到回复­微信群二维码已过期　　北京商报记者 钱瑜 王子扬/文 王飞/制表。

责任编辑：朱惠娥

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