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2017年以334.28元开盘，贵州茅台（600519.SH）在一片“断货”声中微信在哪里找群相册权限连续突破400元、500元、600地、700元关口，市值逼近万亿　　2018年的第十个交易日（1月15日），贵州茅台开盘即创799.06元新高，市值突破万亿关口后迅速回落。

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想买房微信在哪里找群相册权限限购了、想买车摇不着号、想买古董看不懂、想喝茅台买不到，各路资金发现只有茅台股票“敞开供应”，尽管价格高但能买得到而且还是“真货”　　关于茅台业绩提升潜力、万亿估值是否合理，请见虎嗅《财报透露的真相》微信在哪里找群相册权限专栏今早（2018年1月16日）发布的《茅台市值一万亿，高不高？》。

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茅台要健康发展，产品能够正常流通、市值稳居万亿之上，需要解开两个结：奢侈品身份确认及渠道重构　　奢侈品身份微信在哪里找群相册权限确认　　2011年，茅台提价20%，53度飞天终端零售价为959元时任茅台集团董事长的季克良在“两会”期间表示“我从来没有把茅台定义为奢侈品”“我一直的主张都是要让老百姓喝得起茅台酒”。

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季克良的话不仅成为“厂训”，被袁仁国、李保芳等茅台高管在重要场合一次次重复也固化了相当一部分人对茅台的认识：“茅台不是奢侈品，老子要是喝不起或者买不到，那这个世界就有问题”　　季克良的思路是微信在哪里找群相册权限“就现在中国百姓的消费水平而言，只要不是天天喝，是消费得起茅台酒的”，所以茅台不算奢侈品。

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对奢侈品Luxury一词相对准确的解释来自韦氏词典：something adding 微信在哪里找群相册权限to pleasure or comfort but not absolutely necessary。

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奢侈有三个显著特征：第一是微信在哪里找群相册权限品质高，能够给人带来喜悦和舒适；第二是超高品质带来的喜悦和舒适是非必需的；第三愿为非必需的高品质掏钱的消费者不介意多掏钱，而且图的就是“名贵”，所以奢侈品一定要贵　　通过观察，笔者补充两个特征：毛利润微信在哪里找群相册权限率超过90%和“手工打造”。

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每瓶成本80元的茅台出厂价为969元，毛利润率92%，远超奔驰物以希为贵，在全自动流水线生产不出奢侈品，许多国际大牌都强调“手工打造”，而茅台酒诸微信在哪里找群相册权限多生产环节都大量使用人工　　高品质、非必需、名贵、毛利润率超过90%、手工打造，茅台酒都占全了。

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不肯大方承认奢侈品身份是件很拧巴的事，而且对茅台未来发展不利奢侈品是国宝　　茅微信在哪里找群相册权限台对自己的奢侈品身份总是半遮半掩，与社会舆论环境有很大的关系更准确地说，茅台高管与众多国人一样从骨子里厌恶奢侈品当自家产品被消费者爱戴、价格一涨再涨仍供不应求时，以“远远比不上动辄几千上万甚至十几万的微信在哪里找群相册权限红酒和洋酒” “百姓喝得起”为茅台撇清奢侈品身份，与“读书人窃书不算偷”意思差不多。

其实，奢侈品对一国经济来说是求之不得的“国宝”，茅台是能够扛起民族奢侈品大旗的唯一“选手”　　对内，奢侈品与税收、慈微信在哪里找群相册权限善一样改变了财富的分配　　酿造一瓶茅台要用5斤高粱米，加上人工、能源、水电及包装材料总成本约80元。

花1500元的消费者相当于“捐献”了1420元，这瓶酒不过是“荣誉证书”　　2017年，贵州茅台（6微信在哪里找群相册权限00519.SH）营收超600亿，这笔钱分为三大块：消费者喝掉的酒成本不到60亿，这些钱大部分是3万多个工人家庭的劳动报酬，其余买了高粮米、酒瓶、纸箱；国家收了244亿税；股东（其中国有法人股占比62微信在哪里找群相册权限%）享受近300亿净利润。

当某人遇到《卖火柴的小女孩》，用1000丹麦克朗买了一盒火柴，谁会骂他“穷奢极欲”？当有人花1000元向卖冰棍的老大娘买了一根冰棍，谁会说他“暴殄天物”？为什么花1500元喝微信在哪里找群相册权限了5斤高粱米酿的酒，就有人义愤填膺？

　　对外，出售奢侈品是名副其实的一本万利。

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