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涨价、推新品，这已然不能满足一些二三线白酒企业高端化的“野心”近期，作为“川酒六朵花”之一的沱牌舍得（600702.SH）直接宣布改名，以此宣布进军高端白酒市场　　然而，引人注意的是永不过期的微信群二维码，沱牌舍得并非首次更名。

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这次更名与上一次有何不同？两次更名的主要目的到底是什么？　　近半年来，大多数白酒企业都在发力高端白酒沱牌舍得针对高端白酒有着怎样的发展战略？其高端永不过期的微信群二维码品牌又将如何在竞争中脱颖而出？同时，低档酒对沱牌舍得的业绩贡献也正在逐步减弱，那么公司针对低端酒又将如何处置？。

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就以上问题，《投资者报》记者联系到沱牌舍得的证券代表周建，然永不过期的微信群二维码而他只作简单回复：“请看公告！”再次更名　　近日，沱牌舍得发布公告称，公司的中文名将由目前的“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”，英文名称将由“Sichuan Tuopai 永不过期的微信群二维码Shede Spirits Co．， Ltd”变更为“Shede Spirits Co．， Ltd”。

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沱牌舍得在公告中表示，更名是为了“突现舍得品牌，传播企业文化”“沱牌”永不过期的微信群二维码以及“舍得”是公司在实施的两大品牌发展战略，其中，“沱牌”主打中低端，“舍得”聚焦次高端　　然而，就在宣布更名之后的交易日里，沱牌舍得的股价便开启了连续几个交易日的下跌，与同期其他白酒股的强势迥然不同永不过期的微信群二维码。

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由此看出，市场投资人似乎并不那么看好公司的更名　　针对此次更名，市场观点也出现较大分歧有网友直接指出，沱牌的更名会丢掉“沱牌”的品牌价值和历史效应　　白酒行业专家肖竹永不过期的微信群二维码青表示，沱牌舍得的更名之举显得有些冒进，“舍得”是公司后来创建的新品牌，相比“舍得”品牌，消费者对“沱牌”有更深的品牌认同感。

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“沱牌舍得此次更名，在行业内的争议还是蛮大的毕竟沱永不过期的微信群二维码牌是不可复制的因素，也是老名酒，有着核心的消费人群，更名后其传播度存在不可控因素盲目改革不利于阶段性的品牌价值提升” 白酒行业分析师蔡学飞对记者说　　值得注意的是，这并非沱牌舍得第一次更名了。

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沱牌舍得曾在2011年公司还是国企身份时，就曾将公司名字“沱牌曲酒”更名为 “沱牌舍得”　　对于彼时更名的原因，其在公告中称，更名主要是为了突出“舍得”品牌为实施双品牌发展战略，永不过期的微信群二维码进一步宣传“舍得”品牌，提升“舍得”品牌知名度，也是为了整合公司宣传资源，提高公司市场投入的效率，实现“沱牌”和“舍得”双品牌相互融合和推动。

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对比来看，如今的更名也是为了提升“舍得”品牌的知名度，但不再如前次一样强调双品牌，其取舍之意已经非常明显　　对于两次更名的不同之处，蔡学飞在接受《投资者报》记者采访时说，“永不过期的微信群二维码（两次更名）本质上没区别，只是如今的情况特殊，在整个中国高端白酒集体回暖的情况下更名，比上一次大环境更宽松些。

”　　再冲高端　　既然上一次更名也是为了提升高端品牌“舍得”在公司中的地位，发力高端市场那永不过期的微信群二维码么，自2011年以来沱牌舍得的高端化改革成效如何？　　记者查看沱牌舍得过去5年的财务报表发现，其在2012年至2016年期间，中高档酒的营业收入分别为14亿元、8.6亿元、8亿元、7亿元和10.5亿元永不过期的微信群二维码。

从数据上看，公司的高端化努力称不上“成功”　　值得注意的是，此次沱牌舍得更名去掉了“四川”二字据分析，这可能是公司力图走向全国市场而弱化地域色彩从沱牌舍得的经营数据来看，其全国市场的布局情况在今年前永不过期的微信群二维码三季度确实有所提升。

数据显示， 2017年前三季度，沱牌舍得酒类产品销售区域前三名分别是西南、华中和华北销售区，销售收入分别为2.40亿元、2.38亿元和2.23亿元，占酒类总销售收入的21.47%、永不过期的微信群二维码21.32%和19.96%。

沱牌舍得大本营——西南销售区2017年前三季度销售收入同比增长28.27%，而华中和华北销售区分别以39.99%和29.51%的增长率赶超大本营　　这一变化主要源于2016永不过期的微信群二维码年天洋集团正式入主沱牌舍得，对产品结构进行优化调整。

为了走高端化路线，沱牌舍得也和其他白酒企业一样，对旗下的产品实施了涨价日前，沱牌舍得营销公司还发布涨价通知，自2018年1月16日起，对品味舍得酒执永不过期的微信群二维码行新的价格体系其中，52度品味舍得酒供经销商价格每瓶上涨20元，团购价格达到488元/瓶，商超餐饮零售指导价达568元/瓶。

38度和42度品味舍得酒价格亦有不同程度上涨　　不过，沱牌舍得此次的高端化也永不过期的微信群二维码并非坦途蔡学飞表示，沱牌舍得本身并非高端化产品，属于区域性品牌，其高端化影响力价值偏弱况且，沱牌舍得在整个高端白酒板块还很缺乏产品，到目前为止也没有主打的大单品出现，短期内也没有庞大的销量去支持高端化永不过期的微信群二维码发展。

根据公开资料显示，除了沱牌舍得，水井坊、安徽高炉酒厂等企业也曾进行过更名就拿水井坊来说，其在2006 年由全兴股份更名为水井坊，更名前水井坊是全兴股份的高端品牌虽然目前水井坊的品牌形象逐渐深入人永不过期的微信群二维码心，但在获得认同的过程中也耗费了较长时间。

而曾经凭借“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的广告深入人心的“沱牌”酒，该品牌已伴随几代人的记忆接下来，更名后的“舍得酒业股份有限公司”将如何走向高端化？又将有怎样的永不过期的微信群二维码高端化效果？我们将持续关注原标题：沱牌舍得时隔六年再更名 新品牌高端之路漫漫。

责任编辑：朱惠娥

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